Estrategia de performance marketing · 2026
El rendimiento de cada canal,
empezando por Meta Ads
Tres tipos de campaña en Meta —interacción al perfil, reconocimiento por frecuencia y clientes potenciales por WhatsApp— con estructura, presupuesto y KPI definidos para construir la demanda y llenar la agenda del consultorio.
Lo que hay que cumplir
Ocho números definen si la estrategia funciona
No son métricas de vanidad: cada una manda a optimizar una campaña concreta y se revisa en el informe semanal.
Meta Ads · la estructura que hay que armar
Cuántas campañas construir, cuántas mantener y con qué presupuesto
Tres objetivos, ocho campañas, los conjuntos que las sostienen y los anuncios que compiten dentro de cada conjunto. El filtro permite ver la cuenta por objetivo de negocio o por país.
Vista actual: los tres movimientos en todos los países.
Comunicación estratégica
Tres ángulos, no tres anuncios
Cada ángulo es un conjunto de anuncios con varias piezas compitiendo. Así Meta decide cuál rinde más en lugar de adivinarlo nosotros.
Cuánto invertir
El costo por visita manda el presupuesto diario
Con un costo por visita de $150 a $170, las 100.000 visitas al perfil al mes cuestan entre $15 y $17 millones. Mueva las palancas para ver la inversión diaria necesaria.
Objetivo de la estrategia: 100.000 visitas mensuales.
Rango objetivo: $150 – $170. Fuera de ese rango se poda el conjunto.
KPI mínimo de la cuenta: más del 10 %.
La banda de $15 M a $17 M es solo interacción. Frecuencia y mensajes se suman aparte: el total de la cuenta queda en — al mes.
El 94 % del medio compra audiencia (interacción + frecuencia): eso es lo que sostiene el costo por visita bajo. Si se corta, el rendimiento de los mensajes también cae.
Dónde se corre
Colombia calificada y tres campañas independientes afuera
Cúcuta, Bogotá, Medellín y Cali concentran el volumen. Estados Unidos corre como campaña aparte con expatriados como segmentación principal; Puerto Rico y R. Dominicana heredan la estructura ganadora.
Campaña de reconocimiento
Subir frecuencia sobre quien ya lo vio
Una audiencia personalizada con todas las personas que lo vieron en los últimos seis meses, contenido distinto y objetivo de impresiones. El trabajo no es llegar a más gente: es que quien ya lo conoce pase de consideración a conversación.
Campaña de clientes potenciales
WhatsApp con IA que responde y equipo que etiqueta
Piso de $40.000 diarios, público personalizado y optimización por clientes potenciales a través de mensajes. Si la opción no aparece, se optimiza por número de conversaciones.
Los primeros 90 días
Se construye por capas, se mantiene en paralelo
Nada de encender las ocho campañas el mismo día: primero la base, después el motor de visitas, luego la duplicación internacional.
Siguiente etapa
TikTok Ads y Google Ads: los espacios reservados
La estrategia inicial es Meta. Estos dos canales entran cuando la cuenta tenga público personalizado suficiente para alimentarlos y creativos ya validados que reutilizar.